关于品牌联名，它的核心逻辑是拥抱你的反面，把一个看起来跟你处处不一样的人拉过来，跟你站在一起。这个力量远远超出你的想象。
首先，联名是一个各取所需的过程。也就是，两个品牌手里，都得有对方想要的东西。茅台看中的是瑞幸的兼容性，一杯咖啡几十块，就能让人喝上茅台。而瑞幸看中的是茅台的话题度，它天然带着一点高端属性。
其次，要想搞联名，双方的产品，必须都得是标准品。联名的本质，是集中营销资源，制造一个传播放大镜，放大品牌的影响力。假如中间有瑕疵，它也会跟着一起被放大。因此，你得确保自己在任何时间、任何地点，卖出的每一份产品，全都一模一样，品质高度可控。这就是为什么饮品经常搞联名，但餐厅轻易不联名，因为餐厅提供的是非标品。
最后，联名需要强大的设施保障。说白了，你的店得够多，能够接得住流量。比如瑞幸，有一万多家店，有能力承接这些流量。
